聚焦双11•购物更有谱｜记住这五点，避免广告“翻车”！ 整理了五条“秘籍”

中国消费者报杭州讯（记者施本允）“双11”大型购物促销狂欢日来临，翻车各电商网店狂出“奇招”发动促销攻势。聚焦记住在想尽文案和手段争相吸引着流量和订单之时，购告如果不知道哪些广告不能做，物更极有可能钱没挣到还违了法。有谱近日，点避浙江省湖州市市场监管局针对常见的免广广告违规情况，整理了五条“秘籍”，翻车提醒电商网店“勿踩红线”！聚焦记住

法律法规明令禁止的购告商品或者服务不得做广告。如烟草制品、物更替代母乳产品、有谱处方药、点避麻醉药品、免广毒性药品、翻车戒毒治疗方法等假冒伪劣商品及违法、违禁的商品与服务，不得广告宣传。医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

广告宣传杜绝触犯法律法规禁止的事项。电商网店广告要注意杜绝触犯法律法规禁止的事项。中华人民共和国国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，国家机关和国家工作人员名义及形象均不得用于商业广告。除此之外，低俗、违背公序良俗的内容，以及利用英雄烈士名义形象、群团组织标志物等现象也要务必杜绝。同时还要注意不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布商业广告。

电商广告要标明“广告”二字。电商广告都是互联网广告，并且是与商品展示、描述结合在一起的，很容易混淆广告信息与非广告信息，要清楚标明“广告”标注，让消费者分清广告信息与非广告信息。同时，法律法规要求标注的警示、提示也必须要有，且应当显著、清晰表示。例如，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

杜绝使用“最高级”等绝对化用语。《广告法》禁止“国家级”“最高级”“最佳”等用语，但表示时空顺序的、自我比较的、行业或者地域标准分级、国家规定认定评定的、有事实依据的市场占有率销量事实、经营者目标与愿望、不指向商品服务的可以。要从整体广告语境出发判断，有时空限制的往往涉及真实性问题。

为他人推广广告需谨慎。电商经营者为他人推广广告，构成广告发布者，应当按照广告发布者的要求履行广告发布审查义务，广告审查、核对不到位，发布违法广告的依法承担广告发布者应当承担的法律责任。对于明知他人从事非法侵入他人网络、干扰他人网络正常功能、窃取网络数据等危害网络安全活动，而为其提供广告推广的，轻者，由公安机关依照《网络安全法》规定处罚，重者，依法追究刑事责任。

湖州市市场监管局提示：各类电商网店和媒介单位发布广告时必须注意以上提示，严格履行法定审查责任，避免虚假违法广告行为的发生。

责任编辑：温馨宁

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